竞价广告新玩法 - 看 Nobid 解决起量难题
过审编号：SYCP20211116002917 过审时间：2021年11月17日
Nobid（中文名：最大转化投放）是平台新上线的一种竞价策略。不同于控成本投放，广告主在使用 Nobid 时只需设置预算，不再需要人工设置出价。
Nobid 会从低到高探索出价，以尽可能低的出价匀速消耗预算，并最终在排期结束时花完预算。
以下图为例，假设日预算设置 2000，系统会从小到大进行出价，最终发现可以花完这笔预算的最小出价是 15，则会以 15 元的出价进行竞价，通过持续探索尽可能小的出价，实现尽可能低的转化成本
对于同一个创意和计划来说，预算设置越大，系统的出价也会升高，转化成本也会对应升高，通过合理设置预算，可有效控制成本（以下为示意图，具体数值不可参考）。
第一天先设置 3-5 个预期转化成本的预算观察下投放效果，如果转化成本符合预期，可在第二天适当上调预算（建议上调幅度 30%-50%），如果成本严重超出预期，可以选择关停（或下调预算），投放中可参考平台上提供的建议预算功能。
- 假设预期成本是 100 元，则第一天可以设置 300-500 预算，根据投放效果再进行调整
- 如果投放付费等深度转化目标，也可以通过更浅层转化目标（如激活）设置预算，降低试错成本
- 像手动出价一样设置一个超大预算（比如 99w），会产生较多消耗且成本会严重超出预期
- 投放当天发现投放效果不错，立即大幅度上调预算（比如从 1k -> 1w），成本会出现较大上涨