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全域经营 长线生长:2022 OEGC·巨量引擎游戏大会 精华速递
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全域经营 长线生长:2022 OEGC·巨量引擎游戏大会 精华速递
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2022 OEGC·巨量引擎游戏大会主打"
全域经营,长线生长
”的核心理念,专注游戏行业“品效建设”。在大会上将分享在游戏行业的全新探索和成果,同时邀请游戏内容创作者、游戏厂商等合作伙伴共探游戏行业前路。具体来看:
厂商如何拉长游戏的生命周期、长线经营?
达人创作者如何实现个人的创作价值和商业价值?
平台如何帮助客户实现营销经营一体化的科学增长,共建良好的游戏内容生态?
行业共探前路
核心观点
在2022 OEGC·巨量引擎游戏大会上,巨量引擎正式发布游戏行业“全域经营”解决方案,希望从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度,整合平台全能力,帮助游戏行业从单一买量时代,步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景,实现营销与经营协同增长。
《洞见2022游戏全域经营新趋势》
在内容驱动的游戏营销新时代,用户规模与用户
LTV
成为驱动游戏生意增长的两大要素。围绕这两大目标,巨量引擎提出游戏「全域经营」概念,整合广告、内容和阵地三大场域协同一体的营销“全能力”,从买量、增长与长线发展等方面,为提升用户规模与生命周期提供了解决方案。
通过巨量引擎平台全能力升级,从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营出发,激发全域增长新可能。
《内容给游戏以新生长》
在内容为王的时代,游戏内容生态规模增长,内容经营成为大势所趋。
抖音
游戏的内容经营,将基于开放的、有温度的、全生命周期的多方协作模式,以贯穿底层基建、精细化运营的服务体系,让
广告主
得以在抖音游戏由浅入深的经营模式中,获得内容密码、流量密码、新生长密码。
游戏内容的流量密码:让游戏自带内容引力、让游戏用户到
抖音
来、掌握个性化推荐机制、游戏
sdk
流水分账。
《达人营销实现游戏长效新增长》
数据显示,
星图
游戏达人贡献了1.3倍游戏时长、186%游戏转化提升。目前,
巨量星图
已有百万达人入驻,共覆盖166+细分垂类,达人在游戏营销中的重要性愈发突显。巨量星图希望能以足够多的达人、足够全的细分内容赛道、足够踊跃的创作热情、各方共同获益的营销生态,助力游戏厂商的
全景
增长。
科学破圈 有效扩张:
巨量星图
托管任务助力行业玩家,走出内容营销“新手村”;数据助攻多元结算,帮“老玩家”实现科学破圈。
《全域经营挖掘游戏增长新空间》
游戏厂商如何才能打通广告、内容、阵地,以全域经营深挖游戏增长新空间?巨量引擎从这三个场域入手,一方面对广告产品进行升级,探索小游戏、
云游戏
、端游移动化等新链路机会;另一方面则打通多个链路路径,实现从“广告”,到“广告+内容+阵地”的三域合一协同增长。
从“广告”到“广告+内容+阵地”,助力游戏营销与经营协同增长:短直双开,直播助攻覆盖短视频人群,有效实现人群破圈;
阵地经营
,为游戏客户带来长效增长。
《
巨量云图
开启游戏用户经营新思路》
游戏行业的困难主要集中在:用户寻找难、内容创意难、价值度量难。基于
巨量云图
,则可以科学经营,在用户层面借助O-5A模型,实现从“流量获取”到“用户经营”的全覆盖;在内容层面凭借数据供给创意策略,从“广撒网”转化为“精耕细作”;在价值层面以投后分析工具,达成从“效果评估”到“全局度量”的科学度量方式。
寻找用户难:从“流量获取”到“用户经营”,做好存量市场下的增量挖掘与用户精细化管理;内容创意难:从“广撒网”到“精耕细作”,让素材创作不再碰运气,有限投入也能有效沟通;价值度量难:从“效果评估”到“全局度量”。
金句长图