巨量千川小课堂：巨量千川投放策略
巨量千川小课堂：巨量千川投放策略
本文讨论了巨量千川的投放策略，包括基础投放逻辑、极速版与专业版的选择、短视频和直播的投放方法、创意策略等，并提供了操作指南和课程预告。关键要点包括：
1.
基础投放逻辑：短视频以“商品”为维度投放，覆盖全流量；直播以“场”为维度投放，以“抖音 app”为主。
2.
版本选择：小店随心推适合腰尾部商家，极速版智能高效，专业版适合有经验的商家，三者账号和资金池互通。
3.
短视频投放：明确诉求，合理搭建计划，注意预估展现量、地域、性别等设置，选择合适的创意策略。
4.
直播投放：每天保持一定数量的在投计划，选择合适的转化目标和出价方式，合理设置定向和投放时间。
5.
创意策略：短视频注重时长、卖点、原生性等，直播可采用自定义创意和程序化创意结合的方式。
6.
操作指南：介绍了 PC 端极速推广、专业推广和小店随心推（移动版）的操作步骤。
7.
课程预告：包括直播选品、口碑分提升、巨量千川投放等课程的时间安排。
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以下数据维度建议均从5月上半月（5.1-5.14）巨量千川优秀投放数据中整理所得，具体投放时请参考届时的产品功能和商家情况做灵活调整。
文档涉及数据和截图均来自巨量引擎数据后台及巨量千川测试账号。
一、基础投放逻辑拆解：
维度 | 模型特征点 | 核心差异点 |
短视频 | 1. 流量整合：强内容也强营销，广告池&内容池双库存 2. 模型升级： a. 账户模型：通过调整数据模型，已经实现巨量千川单账户打平多账户跑量效果 b. 放量模型：放量投放的底层使用了Nobid产品策略，尽可能在消耗完全部预算的前提下实现成本最低 | 1. 投放内容：以“商品”为维度投放，商品相对固定 2. 流量场景：覆盖巨量引擎全流量（“商品购买”直接生效通投智选策略） |
直播 | | 1. 投放内容：以“场”为维度投放，商品组货 2. 流量场景：以“抖音app”为主 |
二、极速版与专业版如何选择：
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三个平台的核心区别：
1.
移动端-小店随心推：闭环电商商家的专用版DOU+。
2.
PC端-极速版：让系统自动优化，减少操作成本。适用于缺少投放经验，或推广人力紧张的场录。也可与专业版搭配使用，提高人效。