巨量千川短视频素材研究
巨量千川短视频素材研究
一、本篇的精华全在这里了⬇️
二、流量分发链路
三、高优计划&素材拆解
视频类型
视频情节
视频美学
营销卖点
四、巨量千川分行业怎么玩
鞋服行业巨量千川打法:
美妆行业巨量千川打法:
食饮行业巨量千川打法:
巨量
千川短视频素材研究
小tips:
产品玩法
千川投放流程及玩法
——中国销售业务平台-渠道销售管理中心-营销策略部出品
一、本篇的
精华
全在这里了⬇️
短视频投放技巧大放送!
生命周期:
巨量
千川素材生命周期为3-10天,较为短暂
且上线3天后就开始掉量
稳住消耗:
建议每日新建创意>10,计划数>20。至少每3天要产出爆款,每天至少要培养出3-5条通过学习期(一条计划出单20为通过学习期)的计划才能稳住消耗
快速起量:
建议按类型/批量圈选种类或达人制作素材,一半计划为极速版计划+控成本+稍低预算 。原生化素材在
巨量
千川更受欢迎,等待一个视频跑起来的时候通过疯狂复制该计划达到拿量的结果。
出价规律:
专业版投放计划,跑不动可酌情提升10~20%,依旧跑不动需尝试更换素材阶梯式出价探索出价水位线
制造爆量:
多听多看多感受,建议多参考用户侧得到多赞的视频的特点做素材创意
跑量短视频怎么拍!
强内容+弱广告我不再多说了!
素材结构:
拆包装(有没有都行)+产品展示+真人使用
跑量模版:
扩大猎奇点+无利益点素材平铺直叙风格
强强结合:
强体验+强感受+强渲染=用户在手机前吃到/穿到/体验到
素材时常:
视频短小精悍,集中在8-30秒
花里胡哨:
字幕简单同时采用单色系模式,少贴纸或有目的性的加入贴纸
色彩鲜明:
暖色调+对比对鲜明,拍摄食物时请使用暖色拍摄食物的滤镜
产出提效:
可直播高光片段作为原始素材作为混剪拼接镜头跑量效果较佳,提高产能降低成本
效能提速
:明星素材>直播素材 达人素材>素人素材
(混剪类型视频)
产品:
选择更容易软性植入的商品;露出时间较晚,避免开头5s直接露出,弱化广告推销感;可以不完整念出具体产品名,只展示产品画面。
音乐:
热门或与视频风格高度一致的背景音乐(轻快、青春、民谣类);剧情类可选择渲染情绪的纯音乐或传唱度较高的抒情类音乐;可适当选用平台近期热梗类音乐,提升内容趣味性。
字幕:
颜色字体都保持简洁清晰易分辨,适当使用表情包等趣味元素,提升种草分享感。
包框:
主要以竖版为主;部分口播带货与开箱展示直接发布横版视频,不额外加上下包框;少有需添加包框的,以简单低饱和色为主,文字信息为一句话概括产品卖点。
二、流量分发链路
核心结论: